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玄機科技董事長沈樂平:如何打造中國的二次元超級IP

2019/6/27 13:37:00 所屬分類:玄機動態 發布者:abelwei

2017年2月24日,由數娛夢工廠主辦的“娛樂無界·2017中國泛娛樂產業高峰論壇”在上海盛大舉行。以下是玄機科技董事長沈樂平在高峰論壇上的主題演講實錄(略有刪減):


1動畫產業的“幸存者”


玄機科技是一家動漫公司,動漫可以說是玄機科技前十年造就的一個符號。從前年開始,玄機把核心業務定義為“打造核心IP”。

玄機科技是行業的幸存者,也是新浪潮中的優勝者。2005年,國家開始引導并鼓勵扶持原創動漫,動漫產業呈現出欣欣向榮的趨勢。2015年,出現一次新浪潮,這一時期,動漫逐漸成熟,走向產業化。

大家對于IP包括對正版化、收費模式形成一致的認可,會員收費模式逐漸成型,產業鏈的打造也趨向通順。這次浪潮是資本和各大品牌推動而成的,并不完全是政府推動的。

玄機科技跨越了兩個時代,見證并經歷了很多,我們對于如何去打造一家以核心內容為主業的企業也有很多想法。

這幾年,資本對于二次元市場的投資在增加,如今,這個數字被進一步放大。同行很多公司,包括玄機本身,都在扮演投資者和被投資者的角色。

2005年由國家帶動形成第一股浪潮,2015年由市場帶動形成又一股浪潮。在10年間,中國成為全球第一大動漫生產國,中國市場最高參量達到30萬分鐘,相當于整個日本市場全年10萬分鐘的3倍??陀^上來講,雖然出現了一些沖量‘賺’補貼的公司,但不可否認為中國動畫發展產生了巨大的效應。


2動漫IP的生命周期


從去年開始,可以很清晰的看到,無論是普通的資本還是各大巨頭平臺都在快速出手。2005到2015年間,實際上是從資本寒冬開始短暫的泡沫,又進入溫度驟降,泡沫消散的過程?!肚貢r明月》是玄機的作品,我們花了大量時間,集中力量去打造,把所有力量花在刀刃上。

前年開始打造的產品有《天行九歌》、《武庚紀》,還有正在推出的跟網易合作的作品《天諭》?!肚貢r明月》起源于小說,《武庚紀》起源于漫畫,《天行九歌》則把動畫直接作為于源頭。

關于IP的生命周期,一般把它分成一年、五年、十年、二十年,一年對于很多公司來說,面臨著能否把一部作品做出來的問題,一年之后可能會因為制作鏈斷了或者制作難度比想象中更難而選擇放棄。若五年做出一部作品而且火了,那么,五年會是它重要的生命周期。動漫針對的年齡層在5歲到20歲,這用戶基本上每五年會改變一次生活方式,一部作品能否陪伴用戶成長尤為重要。十年基本上驗證了IP的生存能力。至于二十年的生命周期,國內很多作品都未達到,國外有《蝙蝠俠》、《美國隊長》等等,他們都經歷涅磐。

玄機科技在打造《秦時明月》時,已經形成了完整產業鏈。我們以打造核心IP為目標,通過對市場用戶的理解,與合作伙伴深度合作,正大力扶持新品牌?!段涓o》作為一部新生的作品,我們會對已有作品的粉絲和觀眾進行聯動,形成對新作品的扶持作用。

制作《秦時明月》讓我們積累了各領域的經驗,也吸取了一些教訓,同時贏得了很多合作伙伴,這是打造IP非常重要的一個前提。這個前提讓我們在打造其他IP時能很好地縮短商業化盈利周期。



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